编者按：本文来自全媒派（ID：quanmeipai），作者：yuri，创业邦经授权发布，封面图来自摄图网。

当年这几年，短视频填塞是内容行业最热门的领域之一，从放宽时长到布局常识、剧情等更多门类，短视频内容指向了难懂化的发展主意。在这种趋势下，“故事”成为眩惑戒备力和增强传播后果的有劲技能。

对于读者、不雅众大概说用户来说，故事不是新事物，也并非作者和记者的专属，而是每个东谈主日常疏导传播中都要评释和收受的东西，亦然和通盘内容体式都紧密相连的模样。

当作时下最热的失业模样之一，短视频也成为与故事交加频繁的一种弁言形态。

短视频还是成为“全民失业模样”。图片来源：CNNIC第48次拜访答谢

短视频不雅看场景方便，时长平素不杰出5min，故事厚爱承上启下，有其独到的叙述特色。那么，“故事”如安在不同的短视频平台中出现？各有什么特色？本期全媒派以故事类短视频当作研究对象，把柄一段时期内对各平台短视频的研究分析，给出一份非官方谜底。

不同平台中的故事类短视频浅析

B站

当作近两年在活跃用户和UGC数目上都增长飞速的视频网站，bilibili有相对丰富的视频生态和更为年青化的用户组成。B站当今的分区包括动画、音乐、鬼畜、生存、文娱、前锋、好意思食等，在不同领域，“故事”以丰富的形态出现，故事逻辑链接在社区生态中，具体施展为：

故事和垂直频谈（还是事+常识、故事+鬼畜）的结合愈增加元和深入，视频的故当事人题性更昭着，主题类别也比拟丰富。生存区的vlog，各样作品的二次创作，甚而鬼畜视频，都能以一个完竣故事的体式出现。

图片来源：B站

相较于基本方法的唤起，在这里，故事视频的意义创意和抒发，是更强的运行。同期，社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。

由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/完竣度上有更多的选拔，故事在这里的延展度相对更高。

“故事”是热门视频中的常见视角。图片来源：B站第133期每周必看节选

另外，相较于短视频平台常见的剧情类视频（变装上演），B站的up主一般以我方的现实情景和身份出当今故事中，这赋予了博主与粉丝之间更强的黏性。

以B站“入站必看”榜单的视频为例，具备故事逻辑的视频占据大多数，故事有昭着的主题性，而且基于B站生态独到张开。比如鬼畜视频的代表《派大星的独白：一个对于正常东谈主的故事》（播放量近7000万），用原动画的素材再行创作出肤浅的故事，在剧情里收拢最深广的方法，受到敬爱。

图片来源：B站

即就是硬核数码科技类视频，像“公共好我是何同学”这么的up主依然会在每一期视频里都拓荒很隆起的叙事编排。

此外，在“每周必看”中，常能看到新东谈主up主的视频上榜，这类视频在制作上稚嫩，然则平素有很强的故事性和感染力。

抖音

当作在短视频领域市占率中经久高居首位的平台，抖音的故事类短视频发展得较为丰富，有很好的代表性。

把柄对抖音创作劳动平台中热门、音乐、好意思食、剧情等类别称次榜的不雅察，故事类的视频在平台各个旯旮都随地可见，既和热门话题、门类相绑定，也孕育出更完竣的模式：

一方面，“故事”当作一种抒发模样，常和其他垂直类别的视频相结合（还是事+好意思食、故事+旅游、故事+文娱），获取可以的传播后果。故事可能不是创作者固定的视频呈现模样，但还是成为一种常见的合手手。

抖音认证优质视频创作者房琪kiki（1150.7万粉丝），旅游视频中常常有故事的叙述视角。图片来源：抖音

另一方面，“故事”是不少短视频的主要抒发技能，以故事的体式作念系列视频，通过塑造具体东谈主设（信得过身份大概凭空变装），在不同视频中以“固定变装+场景+情节”的体式来讲一件事。剧情类视频和更边界化、工业化坐褥的短剧是其中代表。

抖音短剧最热榜TOP1《恶女的广告》，是典型的校园甜宠类型

图片来源：抖音

从具体的故事抒发来看：

对于信得过发生的事件来说，热门故事的抒发皆集在官方机构/媒体账号的叙述上，多以新闻类视频的体式出现，这部分视频平素是“字幕+新闻现场+讲明”的结构。

图片来源：抖音

对于并非信得过发生/有编排的故事，剧情向的创作则是主体。这部分视频多皆集在生存/方法领域，选拔不雅看门槛低的普适话题（如家长里短/职场生存/男女方法），达到煽情或猎奇的后果。这类视频的故事平素平淡易懂，有很重的生存气味，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，同短视频下的不雅看和传播场景契合。

在“回转”“短剧”“连气儿剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。

以抖音10月12日上昼11:00热门榜前50话题的参与为例，政务类帐号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题平素是具体的新闻事件，是以其中新闻媒体/官方机构的故事视频亦然话题下的热门。而剧情类帐号，也在10%的话题中占据主导地位，这类话题以方法和日常生存占据主导。

快手

在另一头部短视频平台快手中，故事类视频也越来越成为许多创作者的选拔。快手保举频谈中，有前锋、腹地生存、方法、小戏院等。

把柄对各模块和热门榜单视频的不雅察，快手平台中，故事不异是许多作品显/隐性导向的叙述偏好。

开首，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别链接信得过/虚构向的故事模板，方法类的话题也依然是主要的遵守点。

同期，故事和其他垂直类视频结合的模样依旧灵验，典型表当今“故事+腹地生存”“故事+方法”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的配景。

农业领域创作者@李菲儿【豌豆爸爸】，结合了垂直类别（农业）和故事叙述。图片来源：快手

当作较早插足短剧领域的短视频平台，快手平台短剧模块增长飞速。在这个领域中，故事俯拾皆是。“小戏院”专区中，网罗着千般题材短剧，以甜宠类别最受宽容，校园、古风、玄幻、悬疑等千般呈现。

图片来源：快手

从具体的故事施展模样来看：

在信得过故事上，平台中不少州里农村创作者，在抒发上走出章法，有了“强烈孕育”出来的故事叙事。这些作品平素在制作上略毛糙，但依然具备场景、情节等基本因素。同期，粗颗粒感带来了崭新和真挚的不雅感，故事也能达到巧合的后果。

在有特意编排的故事视频（包括成例剧情类和短剧类）中，创作东题仍然相对皆集，方法/生存类的主题更容易传播。在“剧情”话题中，有21.0万个作品，725.5亿播放。

《这个男主有点冷》是快手起先跑通短剧生态中的剧集代表，以“高甜”链接剧情。图片来源：快手

同期，编排视频的抒发体式也更多元。不仅是现实剧类视频，还有漫画体式的故事短剧/剧情视频，时长也从15秒到5分钟不等，集数从几十到上千，套路和反套路都变得常见。

纯粹的台词，脸谱化的东谈主物形象，剧情开首回转，封面以中枢情节笔墨加重情图体式出现，是惯常的体式。

以在快手孕育答应的短剧为例，限定本年6月30日，平台上单部累计不雅看量杰出1亿的系列短剧已杰出800部，其中部分由平台独家孵化。这类短剧的节律快，剧情实在在每一集都会有跌宕更正，不艰难，每集的热潮处戛关联词止，眩惑不雅众连气儿收看。

微博

和前3个平台自己以视频为主的属性不同，在当作酬酢媒体平台的微博中，视频主要当作丰富和完善社区内容生态的一个焦躁组成部分出现。在前年7月微博视频号劳动推出后，该平台的视频生态也进入新的成长阶段。目下，微博视频号有好意思食、前锋好意思妆、文娱明星、综艺、vlog等19个分区。

图片来源：《微博2020视频号发展答谢》

在微博，“故事”类视频的呈现和传播也有比拟隆起的特色：

一方面，“故事”逻辑叙述的视频全体在微博并不相等隆起，而是皆集出当今热门话题下的机构视频（政务官方机构和新闻媒体），以及生存日常类视频（典型为vlog）中。

另一方面，“故事”又施展出分布的一面，从具体时长、主题，到视频类型、发布者，故事类作品分布出当今不同的创作领域。

计划到微博泛生存和泛文娱为主体内容的特色，明星和kol的创作常常在热门视频中占比很高。其中，以故事体式出现的视频传播度相对更广，文娱明星发布的vlog平素很受宽容。相较之下，垂直领域的博主在故事的丰富度和延展性上，有更深的探索。

链接微博当作酬酢媒体平台的共享属性，许多传播后果较好的故事视频，其实并非创作者原创上传，而是对其他类型作品（如综艺、电视）和其他平台作品的搬运。

图片来源：微博

以10月12日为例，全站top20的热门视频（玄虚不雅看和互动数据计较），用了比拟显着的故事叙述视角的视频较少，多是自己有较大影响力的博主发布的各样视频，比如好意思食制作经过、化妆和购物开箱共享。

用短视频讲故事的两大创作东体

在对代表平台的故事类（短）视频进行肤浅分析后，让咱们转变视角，从创作者，也就是叙述故事的主体来看，也可以进行肤浅永别。不同类别叙述者评释故事的模样各有特色。

主流机构

以主流机构为当作账号形象呈现故事的，主如若各样政务号和新闻媒体，其中以新闻媒体为主。对于这类主体来说，“讲故事”自己就是其责任的焦躁组成，从前是笔墨图片和横屏电视报谈，当今则给与了更多的短视频体式。

目下，这类叙述主体的故事短视频抒发特色施展为：

当作弁言交融的一条旅途，媒体“入驻”平台，作念故事类的视频报谈是常态。其中，东谈主民日报、新华社等主流媒体，以及各样场地媒体与阛阓化媒体，共同构建了多档次、千般化的故事新闻短视频报谈生态。主流媒体在汇聚上依然有更强的公信力和高歌力，尤其表当今引颈热门话题商量中。

原创的短视频抒发不是对新闻图文的转述大概电视新闻的拆分，而是一种对视频抒发规定的撤职创作。平素来看，这类故事视频内容新生存化，强调事件现场和中枢画面，快节律，接地气。

注目标标题和笔墨配色，中枢现场画面，语音和笔墨讲明等典型元素，共同组成常见的短视频新闻报谈。

UGC创作者

主流机构外，更多的是以UGC身份出现的创作者（诚然其背后可能是MCN机构），一部分处于纯素东谈主情景，也有一部分是有较多粉丝的博主。对这类创作者的故事视频，咱们以故事中惯常出现的形象，来永别出两类：

一是以我方信得过生存中的形象，即“当作我方”出当今故事中的博主。

这类形象和故事叙述的结合，平素出当今生存类共享中，典型如vlog，或是和好意思食、好意思妆等垂类领域结合。博主的形象从信得过生存中来，是以也呈现得较为多元。

这类视频中，“故事”平素当作作品偶尔的抒发模样出现。创作者以信得过的身份出当今画面中，共享日常生存，视频造成有东谈主物、有承上启下、有来因去果的故事。

除了既定出现的中枢东谈主物外，相较于凭空原创的剧集故事，这类故事视频的模板化进程更低，留给博主我方进行故事内容书写和结构创作的空间更大。

二是以凭空东谈主设的形象出当今故事中的博主。

这类形象的抒发中，故事评释是链接账号内容创作长久的。东谈主物有设定，这自己是一重隐形的故事配景，发生在每个视频中的东谈主物资格，又是一重故事。视频平台中常见的剧情向视频，和近两年比拟火热的短剧，都是这类典型。诚然，目下这类创作者中也有很大部分是由专科的MCN机构来孵化。

目下来看，剧情向的视频模版化进程还是较高。一般先设定了1到2个主要固定东谈主设，1个东谈主就强化标签属性（比如霸谈总裁/回乡的打工东谈主/大女主），2个东谈主就可以有固定的关系（姐弟/配偶/母女）张开，再在单个视频内部通过“东谈主物+生存场景+强情节”的体式进行轮回坐褥。

故事类短视频的叙述特色

尽管故事类视频种类粘稠，也各有特色，但从故事叙述来看，咱们也能从底下3个方面看到一些共性：

故事的文本

从故事的因素来看，开首，事件主体（即东谈主）的设定很焦躁。受限于短视频时长、屏幕和拍摄资源，以及碎屑化、文娱化不雅看场景和需求的限定，这类视频中的东谈主物很难“复杂”起来，平素是易于领受，得当专家心理期待的。是以，贴合施行生存的肤浅设定更行之灵验。

有了东谈主物后，就是具体的主题。目下来看，生存化、方法向的内容更易传播。取材于生存是对于创作者和不雅看者来说都可行的模样，故事叫醒方法，而共识的心情更容易促使东谈主点赞、转发和储藏。

有了典型的事实主题，要叫醒方法，可以借用在新闻故事写稿中常提的“细节决定故事质感”，把这个技能移置到短视频文本中，研讨说什么话、用什么镜头、穿什么穿戴，也部分适用。

另外，在剧情向/短剧的故事短视频中，“系列”更新还是是常见的文本组织模样。系列赋予主题不时性，也在一定进程上弥合短视频时长的弱点，更利于类型化创作和增强与粉丝的统一。

故事的体式

在故事的编排中，十几秒到几分钟的场景，都还是展泄漏了千般的体式。比拟常见且行之灵验的，还是欧亨利演义中典型的“预感除外，根由之中”的体式，平素以回转/冲破的体式呈现。故事短视频中身份形象、脾气或性别的回转都很常见。

这种以回转刺激受众不雅看的体式，也作用在不同的时期节点。短视频需要收拢受众的戒备力，是以有时开头即热潮，又在尾声制造悬念，通过紧凑的情节发展眩惑东谈主看下去。

在情节结构的编订上，平铺直叙在短视频场景中适当性较低，相悖，不同期空场景平行、交叉、倒置甚而重叠的体式，反而能达到隆起故事矛盾主题，加速节律感，渲染氛围的后果。

而在竖屏视频中，对前景、中景和近镜的不同诓骗，如何抒发东谈主物心理和故事隐喻，背后也都包含了千般叙述的功夫。

故事的场景

当作新媒体时间焦躁的内容居品和文娱技能，短视频的背后，是坐褥、传播和消耗场景的改良。“场景”变得更焦躁。

现实中，坐褥故事的场景落到更多东谈主身上，场景变得丰富，故事也有了更多张开的可能。不雅看和传播的场景则是迁徙的、碎屑化的，内容要得当小屏、竖屏和短时期的场景需要，作用到故事视频中，就组成了咱们前边提到的千般具象特征。

不外，从场景启航，对故事短视频的探索也不行停留在目下的特征上。留给每个潜在的坐褥者、消耗者想考的是——故事和短视频如何更好的结合，带领内容消耗，而不是单纯谄谀。

要承认，在文本和结构叙述上，当今很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势，而且多半坐褥被纳入纯营业化变现的需求中。

从经久来看，这会辩认短视频生态的健康发展。在短视频进入提质阶段时，故事视频也不行停步于现时。

骨子上，讲故事是很底层的才调，但亦然一门真切的艺术。追求生存化和与东谈主共情，同对影像纪录、镜头谈话保持敬畏，二者并不冲破。一些时候，短视频和故事的碰撞也引发出了许多直击东谈主心的经典作品。这些内容碎屑里，故事是东谈主们掀开一个视频、了解一段想想片断的钥匙。这么的视频，也应该再多一些。

参考链接：

1.https://www.bilibili.com/v/popular/all?spm_id_from=333.851.b_7072696d61727950616765546162.3

2.https://weibo.com/tv/billboard

3.https://www.kuaishou.com/theater/0

4.https://creator.douyin.com/creator-micro/home

5.微博2020视频号发展答谢https://finance.sina.com.cn/tech/2021-04-15/doc-ikmxzfmk6937070.shtml

6.史恒璟，彭媛媛.汇聚微短剧传播计谋研究——以快手APP平台小戏院为例[J].视听界，2021(04):52-56.

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